L’invito a presentare proposte è bandito nel quadro della sottoazione 4.4 del programma «Gioventù in azione»; in linea con la decisione del Parlamento europeo e del Consiglio riguardante l’anno europeo della creatività e l’innovazione (2009), l’invito mira a fornire sostegno ai progetti che incoraggiano la creatività e l’innovazione nel settore della gioventù. Inoltre, l’invito tiene conto delle proposte avanzate dalla Commissione europea, dal Parlamento europeo, dal Consiglio, dal Comitato economico e sociale europeo e dal Comitato delle regioni nel campo dell’alfabetizzazione mediatica enunciate nella comunicazione della Commissione europea «Un approccio europeo all’alfabetizzazione mediatica nell’ambiente digitale». Tali proposte prospettano un approccio europeo all’alfabetizzazione mediatica a vari livelli.